为深入贯彻健康中国和全民健身国家战略，积极推动体育和旅游深度融合发展，在新经济形势下打造体育产业新样板，助力健康山东建设。在全面建成小康社会和十四五规划的开局之年，在庆祝中国共产党成立100周年之际，山东省体育局、山东省文化和旅游厅、山东省体育总会特推出2021跑游山东马拉松系列赛。
“跑游山东”马拉松系列赛已于2017年先后在莱芜市雪野湖旅游区、德州市夏津县黄河故道森林公园、滨州高新区龙江湿地、淄博市博山区五阳湖生态旅游度假区、枣庄市薛城区、东营市利津县等多地成功举办，是将“跑”与“游”相结合的时尚型赛事。经过近几年的发展，赛事已具有一定的知名度和影响力，吸引了省内外数万名跑者参与。该项赛事不仅为景区提供全新的宣传推介平台，还带动了赛事承办地旅游经济的发展，初步形成了社会公信力高、信息传播力强、群众参与度广的体育+旅游品牌赛事效应，引起了许多地方政府和景区的高度关注。山东乐动产业发展集团有限公司作为2021“跑游山东”马拉松比赛执行单位，在2018年顺利承办济南环华山湖半程马拉松，2019年继续成功举办，行业内已取得“华马”这一简称美誉，“华马”是济南市首个中国田径协会A1类认证赛事，济南市首个中国田径协会铜牌赛事和“最美赛道”特色赛事。2019年，公司相继承办斯巴达勇士挑战赛和中国击剑俱乐部联赛等有影响力的大型赛事。2020年，公司成功举办了唐王半程马拉松，泉城（华山湖）夜跑节等赛事，唐王马拉松是疫情常态化下的济南市内举办的首场马拉松赛事，抓住城乡融合发展的有力契机，充分利用交通枢纽优势、高端产业优势、文旅资源优势，推进经济社会实现跨越式发展。
近些年，马拉松已发展为全民健身的运动，“马拉松+旅游”模式拉动城市经济消费的效果，吸引不少城市举办马拉松赛。马拉松，已成为一个城市对外的“新名片”。马拉松赛事社会关注度高，借助马拉松赛事，品牌可以展示健康向上的品牌形象，以更加亲民的方式与消费者互动，收获更加稳固的市场地位。赛事当天，赞助企业品牌将得到最大程度的曝光，通过赛事现场物料露出、赛道氛围营造、现场媒体播报等多种形式，让“跑游山东”系列赛事成为品牌的主场。