随着东京奥运会进入闭幕倒计时，中国奥运健儿愈战愈勇。截至目前，中国体育代表团的金牌总数已经突破32枚，位列金牌榜首位。从首金“倩”呼万唤始出来到“昕雯组合”遗憾丢冠，从女排泪别郎平到举重7金1银收官，回首过去十余天，鲜花与奖牌、汗水与泪水、希冀与无奈共同交织成了中国人的本届奥运记忆。
而除了精彩的比赛之外，赛场内外的衍生内容，是东京奥运的一大看点。与往届奥运会相比，今年的东京奥运拥有更丰富传播阵容。随着腾讯、快手等平台入局奥运转播，观众除了可以通过多种方式，碎片化的接收更丰富，更密集的赛事之外，这些自带流量效应的平台，也基于各自用户的特点，在奥运开幕至今的这段时间里，生产了海量奥运相关内容，其中既有邀请明星嘉宾录制的原创IP，也有网友自发的UGC内容，给这届疫情之下的东京奥运，带来了更高的关注度。
以快手为例，该平台自7月23日起，通过平台“24小时”不停联播，每日持续放送奥运点播赛事及相关内容。同时，他们还上线了3档自制IP节目，从每天上午主打奥运资讯的《老铁早上好》，到每天晚上十点播出的自制综艺《奥运一年级》，期间还有不定时插播与东京奥运选手实时连线的《冠军来了》。据不完全统计，快手从7月23日起播出的所有自制节目累计时长已超过1800分钟，相当于为用户每天增加了两个小时以上的奥运内容选择。
